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中國(guó)傳媒業(yè)“資本盛宴”后面臨大變局
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
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易凱網(wǎng)絡(luò)資本首席執(zhí)行官王冉關(guān)于“下一個(gè)泡沫是傳媒”的“盛世危言”弦猶在耳，資本對(duì)傳媒業(yè)的青睞卻已是“愛(ài)如潮水”。
雖然老牌的傳媒對(duì)資本的介入還保持著半分謹(jǐn)慎半分不屑，但沒(méi)有人懷疑，隨著資本不斷的涌入，中國(guó)傳媒業(yè)的舊有格局行將終結(jié)。
在中國(guó)，傳媒業(yè)管制較嚴(yán)，外來(lái)資本的進(jìn)入遭遇不少障礙，但中國(guó)傳媒業(yè)還是散發(fā)出越來(lái)越濃厚的產(chǎn)業(yè)特征。
TOM.COM無(wú)疑是新興媒體的代表，其首席執(zhí)行官在日前舉行的“E-TALKING新經(jīng)濟(jì)論壇”上坦言，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)超過(guò)一千億元人民幣，而媒體將會(huì)分割掉其中三到四成的份額，也就是說(shuō)，整個(gè)中國(guó)傳媒可以瓜分的廣告蛋糕將高達(dá)四百億元。對(duì)于如此巨大的市場(chǎng)，TOM.COM自然也不會(huì)坐視。
他表示，跨媒體的興起將是必然趨勢(shì)，而TOM.COM目前只不過(guò)是剛開(kāi)了一個(gè)頭而已。因?yàn)榭缭狡矫嬗∷ⅰ⒕W(wǎng)絡(luò)以及電視等形成的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，不僅可以發(fā)揮對(duì)于廣告商的最大協(xié)同效應(yīng)，內(nèi)容也可以交叉使用；更重要的是，通過(guò)不同媒體之間的融合，互聯(lián)網(wǎng)將更深地扎根于傳統(tǒng)媒體的土壤中。
中國(guó)青年報(bào)副總編輯陳小川表示，如果不同形式的媒體之間內(nèi)容互相套做，就可以節(jié)約百分之三十至百分之三十五的開(kāi)支。
他還透露，目前在中國(guó)傳媒界，雖然很多時(shí)候無(wú)法確切地計(jì)算贏利情況，但一個(gè)中等經(jīng)營(yíng)狀況的媒體，其贏利率一般在百分之二十至二十五之間。
也許正是由于中國(guó)傳媒業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)尚不充分，對(duì)于投資者更有吸引力。尤其是隨著寬帶熱的興起，對(duì)于媒體內(nèi)容的需求將迅猛增長(zhǎng)，其中蘊(yùn)藏的商機(jī)更是巨大的。以北大青鳥(niǎo)為例，在重點(diǎn)投資十多個(gè)省市的廣電網(wǎng)絡(luò)，搶占未來(lái)“寬帶時(shí)代”的舞臺(tái)后，又毅然斥巨資與人民日?qǐng)?bào)合力推出《京華時(shí)報(bào)》，其依托傳統(tǒng)媒體資源實(shí)現(xiàn)稱(chēng)霸寬帶內(nèi)容供應(yīng)的野心自在不言中。
如果說(shuō)諸如TOM.COM、北大青鳥(niǎo)等新興力量對(duì)中國(guó)傳媒格局的沖擊仍然有些“霧里看花”的話(huà)，那么包括美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、維亞康以及迪斯尼等在內(nèi)的“傳媒帝國(guó)”的潛在威脅，更是讓中國(guó)傳媒界如坐針氈。
維亞康的當(dāng)家人雷石東毫不掩飾其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣，他表示，潛力巨大的中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)，將是其下一步戰(zhàn)略進(jìn)攻的重點(diǎn)。其旗下的MTV頻道不僅與中國(guó)電視業(yè)的霸主中央電視臺(tái)合辦音樂(lè)盛典，還通過(guò)與內(nèi)地三十七家有線(xiàn)電視臺(tái)的合作，把其節(jié)目推向了內(nèi)地超過(guò)五千萬(wàn)觀眾。目前維亞康正在爭(zhēng)取把NICKELODEON節(jié)目引進(jìn)中國(guó)。
新聞集團(tuán)將鳳凰衛(wèi)視成功引進(jìn)到內(nèi)地，但其野心顯然不止于此。目前在中國(guó)三星級(jí)以上酒店可以接受到的總計(jì)二十二個(gè)境外頻道中，新聞集團(tuán)就占了七席。STAR資深副總裁劉香成更是預(yù)言，未來(lái)只有中國(guó)的傳媒市場(chǎng)才有可能與美國(guó)相媲美。
美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納與聯(lián)想在FM365上的合作，一直被人看成其曲線(xiàn)試探中國(guó)媒體市場(chǎng)的一塊敲門(mén)磚；加上時(shí)代華納先后在中國(guó)上海以及香港舉辦《財(cái)富》論壇，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造勢(shì)不遺余地，可謂用心良苦。
種種跡象顯示，雖然中國(guó)“入世”并沒(méi)有在傳媒開(kāi)放方面做出過(guò)任何具體的承諾，但隨著中國(guó)更全面和深刻地融入到全球化的浪潮之中，在洶涌暗流的沖擊之下，中國(guó)傳媒業(yè)將面臨大變局。(王以超)